É uma história de ambição, traição, açúcar e leiteiros ameaçadores, adoçados com ingredientes artificiais. Esse filme de comédia se passa em 1963, em Michigan, em uma época em que leite e cereais eram o principal café da manhã dos americanos. A história se concentra na competição acirrada entre duas empresas especializadas na produção de cereais matinais e outros produtos de cereais, a Kellogg's e a Post. As duas rivais competem para criar produtos assados com recheios que mudarão para sempre a cara do café da manhã nos Estados Unidos. O resultado dessa corrida foi a invenção do biscoito Pop-Tarts, que levou a Kellogg's à fama. Essa guloseima ainda é composta por duas camadas de massa assada e um recheio doce no meio.
Os dois gigantes do setor alimentício estão envolvidos em uma guerra de lances para serem os primeiros a fabricar bolos de torradeira e conquistar o mercado de alimentos congelados de longa duração para o café da manhã. Tudo, desde invasões de espiões a atentados com carros-bomba, acelerando febrilmente a produção e fazendo com que as crianças escolham o nome, usando ingredientes não convencionais e trazendo chefs famosos. Quem chegar primeiro às prateleiras do varejo ganha o grande prêmio para sempre. E o trabalho de reflexão se intensifica, ganhando força até que a inspiração atinge um dos criadores.
